Nama : Septa Skundarian
Kelas
: 1EB09
NPM : 26212921
Bab 6
Pemasaran
1. Pengertian Pasar dan Pemasaran
Ø
Pasar adalah tempat bertemunya penjual dan pembeli untuk melakukan jual
beli barang dan jasa.Tetapi ada kemajuan dalam bidang pengetahuaan dan
teknologi maka dapat dilakukan tidak hanya dipasar melainkan dapat terjadi
dijalan,dikantor,dirumah,dan lain Lain.
Ø
Ada beberapa definisi mengenai pemasaran diantaranya adalah :
·
Philip Kotler (Marketing) pemasaran
Kegiatan manusia yang diarahkan untuk memenuhi
kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran.
·
Menurut Philip Kotler dan Amstrong pemasaran
Sebagai suatu proses sosial dan managerial yang
membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan
lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain
·
Pemasaran
Suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang
untuk merencanakan, menentukan harga, promosi dan mendistribusikan barang-
barang yang dapat memuaskan keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan
perusahaan.
·
Menurut W Stanton pemasaran
Sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan
untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang
dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli maupun pembeli potensial.
2. Jenis-jenis Pasar
Ø
Dilihat dari segi fisik pasar dapat digolonkan yaitu
·
Pasar nyata yaitu merupakan pasar yang pembeli dan penjualnya bertemu
secara pada suatu tempat tertentu.
·
Pasar abstrak yaitu pasar yang tidak harus bertemu di suatu tenpat seperti
pasar nyata. Tetapi dapat bertemu ditempat yang sudah di sepakati
Ø
Dilihat dari segi barang yang di jual belikan
·
Pasar barang konsumen yaitu barang yang dapat lang sung di gunakan memenuhi
kebutuhan manusia.
·
Pasar faktor produksi yaitu pasar yang memperjual belikan barang yang
mempermudah untuk kelancaran produksi contohnya pasar tenaga kerja
Ø
Dilihat dari segi luas kegiatan distribusi
·
Pasar local yaitu pasar yang pemasaranya terbatas hanya di daerah
tersebut,maka penjual dan pembeli terbatas pada orang orang tersebut. Contohnya
pasar geplak di daerah bantul.
·
Pasar nasional yaitu passer yang
pemasarannya meliputi seluruh dearah dalam suatu negara.
·
Pasar internasional yaitu pasar yang jangkauanya melebihi satu negara.
Ø
Dilihat dari segi waktu kejadian
·
Pasar harian yaitu pasar yang terjadi tiap hari
·
Pasar mingguan yaitu pasar yang terjadi kurang lebih seminggu satu kali
·
Pasar bulanan yaitu pasar yang terjadi kurang lebih sebulan satu kali
·
Pasar tahunan yaitu pasar yang terjadi kurang lebih setahun sekali
3. Konsep-konsep Inti Pemasaran
Konsep-konsep inti pemasaran
meluputi: kebutuhan, keinginan, permintaan, produksi, utilitas, nilai dan
kepuasan; pertukaran, transaksi dan hubungan pasar, pemasaran dan pasar. Kita
dapat membedakan antara kebutuhan, keinginan dan permintaan. Kebutuhan adalah
suatu keadaan dirasakannya ketiadaan kepuasan dasar tertentu. Keinginan adalah
kehendak yang kuat akan pemuas yang spesifik terhadap kebutuhan-kebutuhan yang
lebih mendalam. Sedangkan Permintaan adalah keinginan akan produk yang spesifik
yang didukung dengan kemampuan dan kesediaan untuk membelinya.
4. Manajemen Pemasaran
Manajemen
pemasaran berasal dari dua kata yaitu manajemen dan pemasaran. Menurut Kotler
dan Armstrong pemasaran adalah analisis, perencanaan, implementasi, dan
pengendalian dari program-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun,
dan memelihara pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk
mencapai tujuan perusahaan. Sedangakan manajemen adalah proses perencanaan
(Planning), pengorganisasian (organizing) penggerakan (Actuating) dan
pengawasan.
Jadi
dapat diartikan bahwa Manajemen Pemasaran adalah sebagai analisis, perencanaan,
penerapan, dan pengendalian program yang dirancang untuk menciptakan,
membangun, dan mempertahankan pertukaran yang menguntungkan dengan pasar
sasaran dengan maksud untuk mencapai tujuan-tujuan organisasi.
5. Bauran Pemasaran
Ø
Bauran pemasaran adalah empat komponen dalam pemasaran yang terdiri dari 4P
yakni :
· Product (produk)
· Price (harga)
· Place (tempat, termasuk juga
distribusi)
· Promotion (promosi)
Ø
Karena pemasaran bukanlah ilmu pasti seperti keuangan, teori bauran
pemasaran juga terus berkembang. Dalam perkembangannya, dikenal juga istilah 7P
dimana 3P yang selanjutnya adalah People (Orang), Physical Evidence (Bukti
Fisik), Process (Proses). Penulis buku Seth Godin, misalnya, juga menawarkan
teori P baru yaitu Purple Cow. Pemasaran lebih dipandang sebagai seni
daripada ilmu, maka seorang ahli pemasaran tergantung pada lebih banyak pada
ketrampilan pertimbangan dalam membuat kebijakan daripada berorientasi pada
ilmu tertentu.
Ø
Pandangan ahli ekonomi terhadap pemasaran adalah dalam menciptakan waktu,
tempat dimana produk diperlukan atau diinginkan lalu menyerahkan produk
tersebut untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen (konsep pemasaran).
Ø
Metode pemasaran klasik seperti 4P di atas berlaku juga untuk pemasaran internet, meskipun di internet pemasaran
dilakukan dengan banyak metode lain yang sangat sulit diimplementasikan diluar
dunia internet.
6. Tujuan Sistem Pemasaran
Ø Memaksimalkan konsumsi
Ø Memaksimalkan kepuasan konsumen
Ø memaksimalkan kualitas hidup elajari
Pemasaran
7. Pendekatan dalam Mempelajari Pemasaran
Pemasaran tujuan system
pemasaran, memaksimumkan Mutu Hidup Termasuk didalamnya kualitas, kuantitas,
ketersediaan, dan harga pokok barang ; mutu lingkungan fisik; dan mutu
lingkungan kultur pendekatan dalam mempelajari pemasaran, pendekatan Seba
Fungsi Dari apa saja kegiatan pokok pemasaran, yaitu : pembelian, pengangkutan,
penjualan, penyimpanan, pembelanjaan, penanggungan resiko, standarnisasi dan
grading, pengumpulan informasi pasar Pendekatan Serba Lembaga Dilihat dari
lembaga atau organisasi yang terlibat dalam pemasaran, misal : produsen,
suplier, perantara dagang dsb Pendekatan Serba barang (Pendekatan Organisasi
Industri) Studi tentang bagaimana barang berpindah dari produsen ke konsumen
akhir atau konsumen industri Pendekatan Serba Manajemen Dilihat dari pendapat
manajer serta keputusan yang diambil
Pemasaran pendekatan dalam
mempelajari pemasaran, pendekatan Serba Sistem Menyangkut elemen-elemen yang
luas dalam sistem pemasaran termasuk pendekatan serba fungsi, manajemen,
produk, dan lembaga
Referensi
:
Tidak ada komentar:
Posting Komentar